1. 온라인 쇼핑이 정말 더 저렴할까?
소비자들은 흔히 온라인 쇼핑이 대형마트보다 저렴할 것이라고 생각한다. 실제로 한 조사에 따르면, 온라인 쇼핑 이용자의 70% 이상이 대형마트보다 온라인이 더 저렴하다고 응답했다. 이는 다양한 쿠폰, 카드 할인, 적립금 등의 혜택이 적용되기 때문이며, 특히 대량 구매 시 추가 할인이 적용될 가능성이 크다.
하지만 대형마트에서도 자체 할인 행사나 카드사 제휴 혜택을 제공하며, 오프라인 한정 특가 상품도 많다. 과연 어느 쪽이 더 저렴할까? 실제 데이터를 바탕으로 가격 비교 실험을 진행해봤다.
2. 비교 실험의 기준과 방법
실험은 다음과 같은 기준으로 진행되었다.
- 비교 대상 : 국내 주요 대형마트(이마트, 롯데마트, 홈플러스) vs 주요 온라인 쇼핑몰(쿠팡, 11번가, 네이버 쇼핑)
- 비교 품목 : 소비자들이 자주 구매하는 생필품, 가공식품, 전자제품 등 10개 카테고리 선정
- 가격 기준 : 정가, 할인 적용 후 최종 결제 금액 비교 (가격 데이터는 2025년 3월 기준으로 수집되었으며, 각 쇼핑몰 및 마트의 공식 가격표를 참고함)
- 추가 요소 : 배송비, 적립금, 쿠폰, 카드사 할인 등 고려
3. 주요 품목별 가격 비교 결과
1) 생필품 (세제, 샴푸, 화장지 등)
| 품목 | 대형마트 (최종 가격) | 온라인 쇼핑몰 (최종 가격) | 최저가 |
| 세탁세제 (3L) | 9,800원 | 8,900원 | 온라인 |
| 샴푸 (500ml) | 12,500원 | 11,700원 | 온라인 |
| 화장지 (30롤) | 15,900원 | 14,800원 | 온라인 |
사례 : 직장인 A씨는 매달 생필품을 정기적으로 구매하는데, 온라인 쇼핑몰의 정기 배송 기능을 활용하여 추가 5% 할인을 받고 있다. 반면, 주부 B씨는 대형마트에서 대량 구매 시 할인 쿠폰을 적용해 비슷한 가격 혜택을 보고 있다.
2) 가공식품 (라면, 과자, 음료 등)
| 품목 | 대형마트 (최종 가격) | 온라인 쇼핑몰 (최종 가격) | 최저가 |
| 라면 (5개입) | 3,900원 | 4,200원 | 대형마트 |
| 감자칩 (110g) | 2,800원 | 2,600원 | 온라인 |
| 탄산음료 (1.5L) | 2,500원 | 2,400원 | 온라인 |
사례 : 학생 C씨는 시험 기간에 필요한 간식을 온라인에서 대량 구매하여 할인 혜택을 받았지만, 직장인 D씨는 급하게 필요할 때 근처 대형마트에서 바로 구매하는 것이 더 편리하다고 느낀다.
3) 전자제품 (가전, 액세서리 등)
| 품목 | 대형마트 (최종 가격) | 온라인 쇼핑몰 (최종 가격) | 최저가 |
| 전기밥솥 (6인용) | 89,000원 | 79,000원 | 온라인 |
| 무선 청소기 | 259,000원 | 249,000원 | 온라인 |
| 스마트폰 충전기 | 15,000원 | 13,500원 | 온라인 |
사례 : 신혼부부 E씨는 가전제품을 온라인에서 구매하여 카드 무이자 할부와 적립금 혜택을 받았지만, 부모님을 위한 전자제품을 대형마트에서 직접 보고 구매한 경험도 있다.
4. 추가 비용 고려 (배송비 vs 교통비)
| 비용 항목 | 대형마트 | 온라인 쇼핑몰 |
| 배송비 | 없음 (직접 방문) | 무료~3,000원 (금액별 차등 적용) |
| 교통비 | 2,000~5,000원 (주차비, 대중교통비 포함) | 없음 |
사례 : 회사원 F씨는 바쁜 일정 때문에 온라인 쇼핑을 선호하지만, 주말마다 대형마트에서 직접 신선식품을 확인하고 구매하는 주부 G씨는 대형마트 방문이 더 익숙하다.
5. 카드사 할인 및 적립금 비교
| 혜택 항목 | 대형마트 | 온라인 쇼핑몰 |
| 카드사 할인 | 5~10% (일부 카드사 한정) | 3~5% (페이 결제 시 추가 할인) |
| 적립금 | 마트 포인트 1~2% 적립 | 네이버페이, 쿠팡캐시 등 2~3% 적립 |
사례 : 직장인 H씨는 카드사 할인 혜택이 높은 대형마트에서 신용카드를 적극 활용하지만, 대학생 I씨는 온라인에서 적립금을 모아 추가 할인을 받는 방식이 더 유리하다고 생각한다.
6. 어디서 사는 것이 더 저렴할까?
- 생필품, 전자제품 : 온라인 쇼핑몰이 평균 5~15% 저렴한 가격을 제공
- 가공식품 : 특정 제품은 대형마트가 유리하지만, 대량 구매 시 온라인이 더 저렴함
- 추가 비용 : 온라인은 일정 금액 이상 구매 시 무료배송, 대형마트는 교통비 발생 가능
- 할인 및 적립 : 카드 할인은 대형마트가 우세, 적립금 활용은 온라인이 유리함
소량 구매 & 즉시 필요한 경우 → 대형마트
대량 구매 & 비교 후 저렴하게 사고 싶은 경우 → 온라인 쇼핑몰
결국 소비자의 소비 패턴과 구매 전략에 따라 유리한 쇼핑 방식이 달라진다. 예를 들어, 1인 가구나 직장인의 경우 온라인 쇼핑이 더 편리하고 가격적으로도 유리할 가능성이 높다. 반면, 대가족이나 주부들은 대형마트에서 대량 구매 시 추가 할인을 받을 수 있어 더 경제적일 수 있다.
또한, 즉시 필요한 생필품이나 신선식품은 대형마트에서 직접 구매하는 것이 효율적이지만, 계획적인 소비를 하는 경우 온라인에서 비교 후 구매하는 것이 더 나은 선택이 될 수 있다. 단순히 ‘온라인이 무조건 싸다’는 고정관념보다는, 상황에 맞춰 적절한 쇼핑 방식을 선택하는 것이 가장 현명한 소비 전략이다.
스마트머니 블로그의 다른 추천 글
더 많은 절약 팁과 소비 전략이 궁금하다면 아래 글들도 참고해 보자!
- 신용카드 포인트 현금화하는 5가지 방법 (놓치면 손해!)
- 돈이 모이는 가계부 쓰는 법 (지출 관리 고수들의 실전 노하우)
- 놓치면 손해! 신용카드 캐시백 100% 뽑아먹는 법 (소비 습관별 전략)
위 글들을 참고하면, 더욱 효율적인 소비 습관을 만들 수 있다!